PENGARUH LIVE STREAMING DAN FLASH SALE TERHADAP IMPULSE BUYING PADA PENGGUNA APLIKASI SHOPEE DI KOTA BENGKULU

FITRIA, DEWI (2024) PENGARUH LIVE STREAMING DAN FLASH SALE TERHADAP IMPULSE BUYING PADA PENGGUNA APLIKASI SHOPEE DI KOTA BENGKULU. Skripsi thesis, Universitas Dehasen Bengkulu.

Text Fitria Dewi_ED.pdf Download (83kB)

Abstract

Pemasar dan pengecer menggunakan strategi untuk menarik perhatian konsumen dan mempengaruhi keputusan pembelian mereka. Dua strategi yang semakin popular adalah flash sale dan live streaming, yang memanfaatkan kecanggihan teknologi untuk menciptakan pengalaman belanja yang lebih menarik dan dinamis. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh live streaming dan flash sale terhadap impulse buying pada Pengguna aplikasi Shopee di kota Bengkulu. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 orang responden yang menggunakan palikasi Shopee di kota Bengkulu. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Metode analisis menggunakan alat bantu analisis SmartPLS versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan Live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying pada pengguna aplikasi Shopee di kota Bengkulu karena nilai t-statistik 4,082 >1,96 dan nilai p-value sebesar 0,000 <0,05. Nilai original sample menunjukkan nilai positif sebesar 0,333 yang menunjukkan bahwa arah hubungan variabel Live streaming terhadap impulse buying adalah positif. artinya bahwa semakin baik Live streaming maka semakin meningkat impulse buying. Flash sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying pada pengguna aplikasi Shopee di kota Bengkulu karena nilai t-statistik 7,045 >1,96 dan nilai p-value sebesar 0,000<0,05. Nilai original sample menunjukkan nilai positif sebesar 0,517 yang menunjukkan bahwa arah hubungan variabel Flash sale terhadap impulse buying adalah positif. artinya bahwa semakin tinggi Flash sale yang diberikan oleh Seller maka semakin meningkat impulse buying. Kata Kunci: Flash Sale, Live Streaming, Impulse Buying

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	H Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Jeffry Adi Nugraha
Date Deposited:	20 Sep 2024 06:32
Last Modified:	20 Sep 2024 06:32
URI:	http://repository.unived.ac.id/id/eprint/1513

Actions (login required)

View Item