PENGARUH PROMOTION MIX TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN MIXUE ICE CREAM AND TEA KOTA BENGKULU

INTAN DWI, PUTRI (2024) PENGARUH PROMOTION MIX TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN MIXUE ICE CREAM AND TEA KOTA BENGKULU. Skripsi thesis, Universitas Dehasen Bengkulu.

Text Intan Dwi Putri-MFE 2.pdf Download (184kB)

Abstract

Perusahaan berusaha meningkatkan daya tarik konsumen terhadap produk yang ditawarkan, maka perusahaan memilih metode-metode yang digunakan terutama dalam bidang pemasaran untuk menjaga kualitas dan kuantitas yang dicapai. Strategi yang tepat dalam meningkatkan penjualan salah satunya ialah dengan bauran promosi. Bauran promosi (promotion mix) memainkan peran penting dalam peningkatan volume penjualan yang dilakukan perusahaan. Karena itu penting bagi perusahaan untuk melakukan promosi melalui advertising, personal selling, sales promotion dan publicity. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana Pengaruh Promotion Mix Terhadap Minat Beli Konsumen Mixue Ice Cream and Tea Kota Bengkulu. Jenis penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif. Metode yang digunakan adalah kuesioner. Sampel dari penelitian ini sebanyak 85 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa regresi linier berganda didapat Y = 2.790 + 0,579 (X1) + -0.300 (X2) + 0,401 (X3) + 0,211 (X4) + 2.163, artinya terjadi hubugan positif atau searah antara advertising, personal selling, sales promotion dan publicity terhadap minat beli konsumen Mixue ice cream and tea Kota Bengkulu. Hasil uji advertising (X1) menunjukkan signifikasi 0,000 < 0,05, maka hasil dari hipotesa Ha diterima dan Ho ditolak, berarti advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen Mixue Kota Bengkulu. Hasil uji personal selling (X2) menunjukkan signifikasi 0,005 < 0,05 berarti Ha diterima dan Ho ditolak. Hasil uji sales promotion (X3) menunjukkan signifikasi 0,005 > 0,05 berarti Ha diterima dan Ho ditolak. Hasil uji publicity (X4) menunjukkan bahwa nilai signifikasi 0,83 > 0,05 berarti Ha ditolak dan Ho diterima. Kata Kunci: Advertising, Personal Selling, Sales Promotion, Publicity, Minat Beli

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory T Technology > TX Home economics
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Jeffry Adi Nugraha
Date Deposited:	05 Oct 2024 02:54
Last Modified:	05 Oct 2024 02:54
URI:	http://repository.unived.ac.id/id/eprint/1956

Actions (login required)

View Item