PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN BUYERS DALAM PEMBELIAN ONLINE SHOPEE (Studi Kasus Mahasiswa Manajemen Universitas Dehasen Bengkulu)

VIA NABILA, RAHMANDA (2024) PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN BUYERS DALAM PEMBELIAN ONLINE SHOPEE (Studi Kasus Mahasiswa Manajemen Universitas Dehasen Bengkulu). Skripsi thesis, Universitas Dehasen Bengkulu.

Text Via Nabila-MFE.pdf Download (129kB)

Abstract

Berkembangnya teknologi di Indonesia ditandai dengan banyaknya aplikasi Platform belanja online seperti Shopee, Tokopedia, Lazada, Bukalapak, dan lain-lain. Masing-masing platform gencar melakukan promosi dengan strateginya masing-masing, pada penelitian ini, peneliti hanya berfokus pada platform belanja online Shopee. Tujuan peneliti adalah untuk mengetahui pengaruh digital marketing, dan word of mouth terhadap keputusan buyers dalam pembelian online Shopee pada Mahasiswa Manajemen Universitas Dehasen Bengkulu. Metode penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif kuantitatif, sampel dalam penelitian ini sebanyak 76 Mahasiswa yang menjadi responden. Hasil penelitian dari uji regresi linier berganda menunjukkan Y = 5,216 + 0,273 (X1) + 0,606 (X2) + 3,131, artinya terdapat pengaruh positif antara variabel digital marketing (X1) dan variabel word of mouth (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) online Shopee. Dari hasil uji t variabel digital marketing (X1) menunjukkan thitung 2,342 > 1,993 dan signifikansi 0,022 < 0,05, maka ini menunjukkan adanya pengaruh positif signifikan antara variabel digital marketing terhadap keputusan pembelian. Hasil uji word of mouth (X2) menunjukkan thitung 5,024 > 1,993 dan signifikansi 0,000 < 0,05, maka ini menunjukkan adanya pengaruh positif signifikan antara variabel word of mouth terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F menunjukkan nilai Fhitung lebih besar dari pada Ftabel yaitu 56,109 > 2,73 maka dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif signifikan antara digital marketing dan word of mouth terhadap keputusan pembelian online Shopee. Hasil uji determinasi R Square 0,606 atau 60,6% yang menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang simultan antara variabel X1 dan X2 terhadap variabel Y sebesar 60,6% dan sisanya 39,4% dipengaaruhi oleh variabel lain. Kata kunci: Digital Marketing, Word Of Mouth dan Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	H Social Sciences > HC Economic History and Conditions T Technology > T Technology (General) T Technology > TX Home economics
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Jeffry Adi Nugraha
Date Deposited:	05 Oct 2024 03:16
Last Modified:	05 Oct 2024 03:16
URI:	http://repository.unived.ac.id/id/eprint/1962

Actions (login required)

View Item