FAKTOR FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN PADA DAPUR WOCI DI KABUPATEN KEPAHIANG

AYUNI, WULAN LESTARI (2024) FAKTOR FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN PADA DAPUR WOCI DI KABUPATEN KEPAHIANG. Skripsi thesis, Universitas Dehasen Bengkulu.

Other (Skripsi) Ayuni Wulan Lastari.AZA.ABSTRACT UTK PRODI.PDF Download (118kB)

Abstract

Dapur Woci di Kabupaten kepahiang menawarkan makanan yang bervariasi setiap harinya, sesuai tagline “Masakan Khas Daerah” yang berarti menyediakan berbagai masakan dengan aneka rasa daerah dari sayuran hingga lauk-pauk, ada sekitar 10 jenis sayuran, 15 jenis lauk-pauk dan 8 jenis makanan, dan Lokasi Dapur Woci bertempat di Desa tebat Monok Kabupaten Kepahiang. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Faktor – faktor apa saja yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian pada dapur Woci di kabupaten Kepahiang. Sampel dalam penelitian ini 100 orang pelanggan yang berbelanja pada Dapur Woci di Kepahiang. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan metode analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda, uji determinasi dan uji hipotesis. Hasil persamaan regresi linier berganda menunjukkan persamaan Y = 5,139 + (-0,208) X1 + (-0,715) X2 + 0,926 X3 + 0,934 X4 artinya apabila faktor sosial, pribadi, psikologis, mengalami peningkatan maka keputusan konsumen dalam pembelian juga akan meningkat. Faktor budaya tidak signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian pada Dapur Woci hal ini dapat dilihat dengan nilai signifikan 0,334 lebih besar dari 0,05. Faktor sosial memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Dapur Woci hal ini dibuktikan dengan nilai sebesar 0,024 lebih kecil dari 0,05. Faktor pribadi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian pada Dapur Woci di Kepahiang. hal ini dibuktikan dengan nilai signifikan sebesar 0,011 lebih kecil dari 0,05. Faktor psikologis memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian pada Dapur Woci di kepahiang hal ini dibuktikan dengan nilai signifikan sebesar 0,001 lebih kecil dari 0,05. Dapat disimpulkan bahwa hanya Faktor sosial dan faktor pribadi, faktor psikologis yang signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian Pada Dapur Woci di Kepahiang hal ini dibuktikan dengan nilai signifikan sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05. KATA KUNCI : Faktor Kebudayaan, Faktor Sosial, Faktor Pribadi, Faktor Psikologis. Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	T Technology > TX Home economics
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Jeffry Adi Nugraha
Date Deposited:	05 Oct 2024 04:13
Last Modified:	05 Oct 2024 04:13
URI:	http://repository.unived.ac.id/id/eprint/1970

Actions (login required)

View Item