PENGARUH BRAND CHARACTERISTIC DAN EMOTIONAL BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI COFFEE SHOP BENGKULU

FERDIAN FACHRIE HERO, PUTRA (2024) PENGARUH BRAND CHARACTERISTIC DAN EMOTIONAL BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI COFFEE SHOP BENGKULU. Skripsi thesis, Universitas Dehasen Bengkulu.

Other (skripsi) Ferdian Fachrie Hero Putra.AZA.ABSTRACT UTK PRODI.PDF Download (109kB)

Abstract

Coffee shop adalahsebuahtempat yang menyediakanmakanandanminuman, namunutamanyamenjual kopi. Umumnya, yang disebutdengan coffee shop, adalahkedaiminum kopi yang tempatnyadidesainmenarikdanmenyediakanbanyak menu kopi. Adapuntujuandaripenelitianiniadalahuntukmengetahuipengaruhbrand characteristicdanemotional brandingterhadapkeputusanpembelian di coffee shop Bengkulu.Padapenelitianini data yang digunakanadalah data kuantitatif, yaitu data yang diperolehdarimenyebarkankuesionerkepadapenggunalayanan di Coffee Shop Bengkulu. Padapenelitianini data yang digunakanadalah data kuantitatif, yaitu data yang diperolehdarimenyebarkankuesionerkepadakonsumen di Coffee Shop Bengkulu.Berdasarkanhasilpenelitianterdapatpengaruhbrand characteristic (X1) terhadapkeputusanpembelian (Y) Coffee ShopJanjiJiwadengannilaitsig<α (0,000<0,05) dannilaithitung>ttabel (5,749>1,68195)dengandemikian Ho di tolakdan Ha diterima. Dari nilaisignifikansi yang didapatbahwasanyavariabel X1berpengaruhpositifterhadapkeputusanpembelian (Y). Terdapatpengaruhemotional branding (X2) terhadapkeputusanpembelian (Y) Coffee ShopJanjiJiwadengannilaitsig<α (0,000<0,05) dannilaithitung>ttabel (4,346>1,68195)dengandemikian Ho di tolakdan Ha diterima. Dari nilaisignifikansi yang didapatbahwasanyavariabel X2berpengaruhpositifterhadapkeputusanpembelian (Y). Kata Kunci :Brand Characteristic, Emotional Branding, KeputusanPembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Jeffry Adi Nugraha
Date Deposited:	05 Oct 2024 06:44
Last Modified:	05 Oct 2024 06:44
URI:	http://repository.unived.ac.id/id/eprint/1984

Actions (login required)

View Item