PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINYAK GORENG BIMOLI DI KOTA BENGKULU

ARZIL AZIZAH, SAPUTRA (2024) PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINYAK GORENG BIMOLI DI KOTA BENGKULU. Skripsi thesis, Universitas Dehasen Bengkulu.

Other (skripsi) ARZIL AZIZAH SAPUTRA.ABSTRACT UTK PRODI.PDF Download (113kB)

Abstract

Minyak Goreng adalah salah satu bagian dari sembako yang multi guna dan berpengaruh pada kesejahteraan masyrakat dan berperan penting dalam perekonomian Indonesia. Minyak Goreng pada zaman modern pada saat ini dikemas dengan berbagai merek. Dalam melakukan pembelian Minyak Goreng tentu saja para konsumen mengandalkan Brand Image yang sudah teruji kualitasnya. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif yaitu suatu penelitan yang dilakukan guna mengetahui nilai variabel mandiri, baik itu satu variabel atau lebih dan tanpa membuat perbandingan. Adapun sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik sample random sampling, dimana populasi dijadikan sampel yang ada di Kecamatan Singaran Pati Kota Bengkulu, dan sampel dalam penelitian ini berjumlah 110 orang. Berdasarkan hasil penelitian tentang pengaruh harga, kualitas produk dan Brand image Terhadap keputusan pembelian minyak goreng bimoli dikota Bengkulu, maka hasil yang di proleh yaitu, hasil regresi linear berganda menunjukan bahwa Y= 63.893 + 0,281 (x1) + -0,345(X2) + 0, 107 (X3) + 8, 158, bahwa koefesien regresi bernilai positif, artinya terjadi hubungan searah antara harga, kualitas produk dan brand image terhadap keputusan pembelian minyak goreng bimoli di Kecamatan Singaran Pati Kota Bengkulu. Dan hasil uji Fsig adalah 0,001< 0,005, sehingga dapat disimpulkan bahwa secara bersama-sama Harga, Kualitas produk Dan Brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian minyak goreng bimoli di Kecamataan Singaran Pati Kota Bengkulu. Kata Kunci: Harga, Kualitas produk, Brand image

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Jeffry Adi Nugraha
Date Deposited:	08 Oct 2024 02:06
Last Modified:	08 Oct 2024 02:06
URI:	http://repository.unived.ac.id/id/eprint/2023

Actions (login required)

View Item