PENGARUH PROMOSI ONLINE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA GALLERY RDV KABUPATEN SELUMA

DEKA, SUSANTI (2024) PENGARUH PROMOSI ONLINE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA GALLERY RDV KABUPATEN SELUMA. Skripsi thesis, Universitas Dehasen Bengkulu.

Text Deka Susanti_ED.pdf Download (85kB)

Abstract

Belanja online atau lebih dikenal online shopping adalah kegiatan berbelanja yang dilakukan secara online dan bisa dilakukan melalui aplikasi atau melalui website. Ketika melakukan kegiatan ini, pembeli yang ingin membeli produk dapat melihat foto atau gambar yang ada di toko online. Tujuan penelitian adalah mengetahui pengaruh promosi online dan harga terhadap keputusan pembelian pada Gallery RDV Kabupaten Seluma. Sampel dalam penelitian ini adalah 75 pelanggan yang berbelanja di Gallery RDV Kabupaten Seluma Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan metode analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda, uji determinasi dan uji hipotesis. Hasil perhitungan regresi linear berganda diperoleh persamaan regresi linier berganda Y = 9,513 + 0,320X1 + 0,463X2 .Koefesien determinasi dari nilai R square yaitu sebesar 0,477. Hal ini berarti bahwa X1 (promosi online) dan X2 (harga ), berpengaruh terhadap Keputusan pembelian (Y) sebesar 47,7% sedangkan sisanya 52,3% dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Promosi online memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, harga memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian karena nilai signifikan kecil dari 0,05. Variabel X1 (promosi online) menunjukkan nilai thitung lebih besar dari ttabel (3,409 >1,666) dengan nilai signifikan sebesar 0,001 < 0,05. Artinya X1 (promosi online) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Variabel X2 (harga ) menunjukkan nilai thitung = 5,202 lebih besar dari ttabel (5,202 >1,666) dengan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05. Artinya X2 (harga ) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Kata Kunci: Promosi Online, Harga, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	T Technology > T Technology (General) T Technology > TX Home economics
Divisions:	Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Jeffry Adi Nugraha
Date Deposited:	05 Oct 2024 03:19
Last Modified:	05 Oct 2024 03:19
URI:	http://repository.unived.ac.id/id/eprint/1963

Actions (login required)

View Item